Entre Femmes-lid Carola Verschoor schreef het boek Change Ahead: How Research and Design are Transforming Business, dat lovende reviews krijgt. In Change Ahead, onthult ze de filosofie, werkwijze en aanpak voor business creatie vanuit onderzoeken en ontwerpen.
Carola presenteert een model voor het integreren van consumer insights in bedrijfs- en merkstrategie, die verder gaat dan het pure begrijpen van wat er leeft bij de consument: dus tot het daadwerkelijk ontwikkelen van betekenisvolle producten en diensten. Carola: “In de nieuwe economie is de manier waarop bedrijven innoveren volop in verandering. Daarom heb ik 42 mensen wereldwijd geïnterviewd, zowel practitioners als deskundigen, om dit moment van verandering op te vangen.”
De interviews zijn onderdeel van het boek en laten zien hoe verschillende professionals dit soort vraagstukken aanpakken. En naast deze boeiende interviews, schetst Change Ahead hoe op praktische en fundamentele wijze organisaties zichzelf kunnen zien als levende, zich aan de context aanpassende levensvormen welke leren en doen, onderzoeken en maken, en zodoende zich voortdurend transformeren door middel van research en design. Benieuwd naar dit boek? Neem een kijkje op de website.